Với sự gia tăng liên tục của số lượng đối thủ cạnh tranh, các thương hiệu ngày nay đang làm nhiều hơn bao giờ hết để thu hút sự chú ý của chúng ta. Mọi nhà tiếp thị đều hiểu sức mạnh của các chiến dịch thành công trong việc trực tiếp khuấy động cảm xúc của khách hàng, từ đó ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của họ. Tuy nhiên, thế giới của các chiến dịch tiếp thị phức tạp hơn nhiều so với những gì chúng ta nghĩ, đặc biệt là trong một thị trường bão hòa và cạnh tranh khốc liệt như vậy. Bài đăng này sẽ tổng hợp các chiến dịch tiếp thị tốt nhất có thể mang lại cho bạn những kinh nghiệm tuyệt vời nhất
Chiến dịch tiếp thị của Lego
Không có nghi ngờ gì khi nói rằng Lego là một phần thống trị và không thể thay thế trên thị trường đồ chơi trẻ em. Nhờ loạt phim và loạt tạp chí thành công của họ, không ngoa khi nói rằng Lego luôn đặt tâm trí trẻ em vào vị trí trung tâm.
Lego từng nâng cao sức mạnh sáng tạo với chiến dịch thương hiệu đầu tiên sau 30 năm. Ra mắt vào ngày 17 tháng 9, chiến dịch của họ gửi đến mọi người một thông điệp mới - “ Xây dựng lại thế giới. ”
Tuy nhiên, chiến dịch này không tập trung vào việc trẻ em chơi với đồ chơi và chỉ thể hiện sự sáng tạo của chúng thông qua Legos. Họ đưa ra những thông điệp nghiêm túc hơn đằng sau câu chuyện của mình để khán giả có cái nhìn sâu hơn về các vấn đề xã hội quan trọng
Những gì mà thương hiệu này đã triển khai đó là
- Cố gắng xây dựng hình ảnh thương hiệu của bạn như một công ty quan tâm đến nhiều hơn là chỉ sản phẩm. Thể hiện những gì doanh nghiệp của bạn ưu tiên là khách hàng và các vấn đề xã hội
- Tạo một câu chuyện cho chiến dịch của bạn có giá trị thiết thực đối với khán giả của bạn
- Tránh trở thành một thương hiệu "không có gì đặc biệt" phục vụ cho mọi người. Chỉ cần chọn một lập trường và sở hữu nó
- Xác định ai thực sự là đối tượng mục tiêu của bạn, sau đó tập trung vào việc tạo kết nối cá nhân sâu sắc hơn với họ. Với Lego, khách hàng của họ không chỉ là trẻ em mà còn là cha mẹ của họ. Đó là lý do tại sao việc đặt các vấn đề xã hội có thể khiến họ cảm thấy thoải mái hơn khi mua sản phẩm từ một thương hiệu chia sẻ những điều quan trọng đối với họ.
Chiến dịch tiếp thị của Uniqlo
Đây không phải là một cái tên mới trong thế giới thời trang. Uniqlo là một thương hiệu may mặc sáng tạo của Nhật Bản. Với hơn 20 tỷ USD doanh thu năm 2019, Uniqlo đã chứng tỏ tầm ảnh hưởng của mình khi là một trong 3 nhà bán lẻ quần áo lớn nhất thế giới, bên cạnh Zara và H&M.
Uniqlo đã thực hiện một chiến dịch trên Tiktok tại trung tâm của hashtag “UTPlayYourWorld” , khiến nó trở thành một trong những thương hiệu đầu tiên tận dụng Tik Tok.
Điều đặc biệt trong chiến dịch của Uniqlo là nó thực sự là một cuộc thi nhằm tận dụng nội dung do người dùng tạo thay vì video câu chuyện như Lego.
Thương hiệu đã chọn những người chiến thắng có nội dung video hấp dẫn nhất từ mỗi quốc gia và khu vực, sau đó đăng những video này lên màn hình trong các cửa hàng Uniqlo cũng như trên mạng xã hội.
Để tham gia cuộc thi, người tiêu dùng phải:
- Tạo video trên Tik Tok về cảnh họ mặc áo phông UT
- Đồng thời, phát bài hát chủ đề của thử thách và đăng video của họ lên Tik Tok kèm theo hashtag #UTPlatYourWord
Uniqlo đã làm gì trong chiến dịch của họ:
- Tạo nội dung của người dùng miễn phí trong khi xây dựng lượng theo dõi xã hội của họ trên Internet
- Tận dụng Tik Tok - một nền tảng với hơn 800 triệu người dùng tích cực trên toàn thế giới
Những gì bạn có thể học:
Hiểu tầm quan trọng của nội dung do người dùng tạo và cố gắng để khách hàng của bạn tiếp thị cho bạn
Đóng vai trò để khách hàng của bạn tạo và tự làm cho nội dung có thể trở thành một chiến dịch hiệu quả và đồng thời tiết kiệm chi phí (tùy thuộc vào loại đối tượng mà doanh nghiệp của bạn nhắm đến)
Nội dung chiến dịch của bạn phải phù hợp với đối tượng của bạn và đủ hấp dẫn để tạo ra nhiều ý kiến thảo luận xung quanh nó
Nhận xét
Đăng nhận xét